FLÄCHE1500 m²

Das Erscheinungsbild ist geprägt durch eine rote Raum-in-Raum-Struktur. Mit der Simulation einer Bewegung  durchdringt sie drei Stockwerke und bildet ein dreidimensionales Zeichen in den Kaufräumen. In jedem Geschoss ändert sie ihre Form, um dabei verschiedene Funktionen zu übernehmen.

Im Erdgeschoss wird sie zur Empfangsgeste. Im Obergeschoss dringt sie mit kraftvoller Stossbewegung ein, wirkt raumergreifend und öffnet sich hier zu einer Bühne für die Ware. Sie stülpt sich über das Geländer und bildet dort einen 12 m hohen Schacht, der von Rolltreppen durchfahren wird. Mit skulpturaler Wirkung rollt sie sich im Untergeschoss auf, um die Fitting-Rooms zu beherbergen. Die Raumstruktur fördert den Kundenfluss, übernimmt die Rolle des Verteilers für die Ebenen UG bis OG, und somit die Funktion der Kunden-Wegeführung.

Die Atmosphäre der Kaufräume für die Young Fashion – Zielgruppe ist frisch, jung und identitätsstiftend. Die Raumwirkung assoziiert Bewegung und Leichtigkeit. Rot als visuelle und institutionalisierte Farbe stellt einen Signalcharakter her, und symbolisiert Aktivität und Dynamik. Der Wiederkennungswert des (Marken-) Zeichens im Raum erzeugt Erinnerung.

"Auf allen drei Ebenen übernimmt die Farbe Rot die Wegeführung. Bildet sie im Untergeschoss einen roten Teppich, der sich aufzurollen scheint und der zu den Umkleidekabinen führt, so öffnet sich die Raumstruktur im Obergeschoss zu eine Art Bühne, auf der die angebotenen Marken in immer wieder wechselnder Anordnung präsentiert werden können und damit die Hauptrolle übernehmen. (...) Das Store Design soll die Young Fashion Zielgruppe mit der Atmosphäre eines frischen und jungen identitätsstiftenden Raumes überraschen. Eine rote Raumskulptur durchdringt die drei Geschosse und setzt durch ihre skulpturale Wirkung Zeichen."
Roswitha Wesp, Textilwirtschaft